Split Test란? (A/B Testing) - 웹사이트 및 광고 운영 최적화를 위한 도구
Split Test는 A/B test 혹은 A/B split test 등으로 불리기도 하는데 기존의 원본과 대안으로 제시된 대안본들을 동시에 운영한 후 각각의 성과를 비교하여 우수한 것을 선정해 내는 테스트 방식입니다. 웹페이지의 헤드라인, 블로그 포스트 제목, 버튼 텍스트, 광고문구, 이메일 제목 등 다양한 CTA(call to action)를 대상으로 진행할 수 있습니다. 이름과 달리 꼭 A/B 두 가지를 놓고 비교하는 것은 아니고 필요에 따라 대안본의 숫자를 늘릴 수 있습니다.
광고문구에 대한 split test
원본이 될 광고를 하나 복사하여 광고 제목, 설명, 랜딩페이지 중 테스트하려는 항목을 수정합니다. 수정본 광고를 원본과 함께 노출시킨 후 실적을 비교합니다. 구글애드워즈에서 로테이션 설정을 최적화에 두는 것도 일종의 스플릿 테스트라고 볼 수 있습니다.
웹페이지 요소에 대한 split test
웹페이지의 경우 구글 애널리틱스의 ‘콘텐츠 실험’을 활용해서 정밀하게 테스트를 진행할 수 있습니다. ‘콘텐츠 실험’은 대안본을 10개까지 생성할 수 있으며 생성된 대안본과 원본을 방문자에게 균등하게 노출시켜 줍니다. 지정된 목표(전환, 이탈률, 세션시간 등)를 어느 버전의 페이지가 가장 잘 수행하는지 보고서를 통해 확인할 수 있고 지정해둔 신뢰도에 도달할 때까지 테스트가 진행되면 성과가 가장 우수한 페이지를 선정해서 보여줍니다.
split test가 가장 빛을 발하는 것은 trigger words를 발굴할 때입니다. trigger words는 화면 중 CTA(call to action:사용자의 행동을 유발하는 요소)에 사용되는 단어나 문구라고 할 수 있습니다. 스플릿테스트를 통해 특정 단어가 클릭률이나 전환률을 높이는데 기여한다는 사실이 확인됐다면 이 단어를 ‘trigger words’라고 할수 있습니다.
split test를 통해 trigger words를 발굴하고 전환률과 수익, 판매 등의 성과를 유의미한 수준으로 개선한 사례들입니다.
http://blog.wishpond.com/post/98235786280/50-a-b-split-test-conversion-optimization-case
- 전환률 개선 사례 4가지 – split test 수행 결과
- 클릭률 개선 사례 4가지 – split test 수행 결과
- 판매/수익 개선 사례 4가지 – split test 수행 결과
- 기타 측정수치 개선 사례 6가지 – split test 수행 결과
[출처] http://www.marketology.co.kr/?p=467
번호 | 분류 | 제목 | 글쓴이 | 날짜 | 조회 수 |
---|---|---|---|---|---|
963 | FreeTalk |
힘들 때 느낀 감정은 평생 간다
![]() |
hooni | 2023.12.15 | 1241 |
962 | FreeTalk | 흔한 여성들의 인식 | hooni | 2014.02.18 | 3567 |
961 | FreeTalk |
흑산도 다물도 전경 ㅋㅋ
![]() |
hooni | 2013.05.28 | 9694 |
960 | FreeTalk |
흐르는 물은 썩지 않는다
![]() |
hooni | 2015.11.26 | 381 |
959 | FreeTalk |
휴대폰을 기울이면 사진이 바껴요
![]() |
hooni | 2014.11.28 | 1006 |
958 | FreeTalk | 후란스 드 봘: 동물들의 도덕적 행동 | hooni | 2016.02.04 | 566 |
957 | FreeTalk |
후딱 집에 보내는 게 기업이 혁신하는 길이다
![]() |
hooni | 2017.06.18 | 562 |
956 | FreeTalk |
후니넷에 접속하는 검색 키워드
![]() |
hooni | 2018.03.19 | 1460 |
955 | FreeTalk |
회사가 어린 직원만 코딩시키려는 이유
![]() |
hooni | 2015.02.21 | 641 |
954 | FreeTalk |
황교안 합장 논란에 대한, 황교안의 사과 해명도 거짓말?!
![]() |
hooni | 2019.06.11 | 717 |
953 | FreeTalk |
확장된 iOS8 스포트라이트 검색 “우리나라는 아직…”
![]() |
hooni | 2014.10.02 | 982 |
952 | FreeTalk |
화투 비광 그림에 숨은 이야기
1 ![]() |
hooni | 2017.04.11 | 1206 |